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TIME은 "The Most Exciting Cars of 2010"에 기아 '소울'과 현대 '제네시스 쿠페'를 선정했다. TIME은 1.6 리터 140 마력 엔진을 장착한 '소울'이 소형 크로스오버 차량으로 편안한 좌석들을 포함해 매력적이고 넉넉한 내부, 쉽게 수화물둘과 스포츠 용품들을 싣고 내릴 수 있는 높은 해치백, 새틀라이트 라디오, 맵 라이트 등을 $17,000 가격에 제공한다고 평했다.
또한 6기통 300 마력 엔진을 장착한 '제네시스 쿠페'는 외형과 성능이 스포티하고, 후륜구동이며, 레이싱에 맞게 튜닝된 서스펜션, 통상적으로 고급 차량들에 내장되는 Bremo 브레이크, 주행 컴퓨터, 프로젝터 헤드램프, 블루투스, iPod 연결, 전자 안정성 컨트롤 등을 제공한다고 평했다. TIME이 선정한 TOP NEW CARS는 아래와 같다.
Kia Soul
Hyundai Genesis Coupe
Ford Taurus SHO
Cadillac CTS Wagon
Jeep Grand Cherokee
Toyota Venza
Nissan 370Z
Suzuki Kizashi
Volkswagen Golf
Mercedes-Benz E-Class
